أنا والإعلانات

[ADMINISTRATOR]

حكاية هذا المقال

هذه هي المقالة الأسبوعية التي ودعت بها، والتي وللحق بدأتها البارحة وأكملتها اليوم، وكنت أنوي أن أحكي فيها عن حياتي مع الإعلانات لكنني وجدت نفسي أكثر من الإنشاء الذي لاضرورة له لذلك حاولت الموازنة بعض الشيء وكنت أود طرح بعض الحقائق التاريخية والعلمية ولكن الوقت لم يسعفي ولم أكن أريد التأخر لأنني أريد أن أعود نفسي على مقالة أسبوعية وسأحاول أن أبدأ مبكراً في المرة القادمة وحتى ذلك الحين أتمنى لكم قراءة طيبة.

***8212;

الإعلانات والتقنية أصبح جزءاً لا يتجزأ من حياتنا وأصبح علينا أن نتقبل أنها لن تختفي لأن الشركات تحاول كل يوم أن تخترع طرقاً جديدةً للترويج للمنتجات والعديد من الناس يغضب ويكره الإعلانات وآخرون يعتبرونها تعدي على الخصوصية، لكن لم كل هذا الكره الموجه للإعلانات والنظر لها بعين حاقدة؟

عهد الإعلانات التليفزيونية

[]

هل تعلم أول إعلان تليفزيوني تم بثه في الولايات المتحدة بتاريخ 1 يونيو 1941 وكان إعلان لساعات شركة بولوفا وقد تم بثه قبل إحدى مباريات البيسبول.

لا يوجد شخص يحب الإعلانات التليفزيونية (ماعدا المضحكة منها) فكلنا نعتبر أن هذه الفواصل هي قتل للمتعة ومقاطعة بدون استئذان لما كنا نشاهده (لكن لا ننسى أن البعض ينتظر الإعلان من أجل الذهاب إلى الحمام ولكن هذا حديث أخر).

ما أريد أن أقوله هو أنني أعتبر أن الإعلانات التليفزيونية هي أسوء نوع من الإعلانات لأنها تقتحم وقتك وأغلبها سيء ولمنتجات لا تبحث عنها، ولو ركزت أكثر على الإعلانات في البلاد العربية ستجد أغلبها موجهة للنساء أكثر في حين نحصل نحن الرجال على إعلانات العطور وأمواس الحلاقة وكأنهم يلمحون إلى أننا كائنات قذرة؟

طوال فترة نضوجي وأنا أكره إعلانات التلفاز، فقد كانت تحرمني من إكمال مسلسل الرسوم المتحركة والآن هي تحرمني من إكمال اللقطة المهمة في الفيلم أو المسلسل التركي (نعم أنت لم تقرأها بشكل خاطئ أنا أشاهد مسلسلاً تركياً واحداً).

هذا الشيء بالطبع على وشك التغير مع التليفزيونات الذكية التي بدأت في الزحف نحو منازلنا ولقد الأمر بحاجة إلى عقد كامل على الأقل من أجل أن تصل نسبة التبني إلى مرحلة كبيرة كما أن على الشركات المختلفة وضع معايير وقواعد معينة لجمع البيانات من المشاهد والحفاظ على الخصوصية إلخ إلخ.

عهد إعلانات الإنترنت (التسعينات وحتى اليوم)

[]

يقال الفراعنة كانوا من أوائل من إستخدم لوحات الإعلانات

حين بدأت في إستخدام الإنترنت لم أكن أمانع مشاهدة بعض البانرات هنا وهناك ولكن الأمر تطور لاحقاً لتصبح تشويها للمنظر وضوضاء بصرية مليئة بالصورة المتحركة وكلنا يذكر بالطبع فترة المنتديات التي تقوم بفتح 10 نوافذ إعلانية مع كل زيارة (وبضعة إعلانات مع المغادرة) كل هذه الأمور عززت من كرهي للإعلانات التي لم أستفد من 99% منها منذ استخدامي للإنترنت.

إعلانات البانرات هي فكرة أقدم من الإنترنت ومن وكالات التسويق واللوحات الإعلانية الحديثة ففي البلاد العربية مثلاً كانت تعلق القصائد الشهيرة على أستار الكعبة من أجل أن يقرأها الناس وهي بمثابة تسويق للشاعر، وفي أوروبا كانت تقوم العديد من المحلات بتعليق بعض الأوراق واللوحات التي تعلن عن بضائعها وما الإعلانات الحالية إلا امتداد لهذه الأفكار التي نستطيع أن نعود بها إلى عصور ماقبل الميلاد.

مشكلة إعلانات الإنترنت الأساسية هي أنها تريد أن تعتدي على خصوصيتك من أجل خدمتك (تناقض أليس كذلك؟) فهي تريد معرفة عمرك، وإهتماماتك وحالتك الإجتماعية وفي كل يوم تبتكر شركات الإعلان طرقاً جديدة من أجل الحصول على هذه المعلومات من المستخدم والمبرر الوحيد لهذا الشيء هو أنهم ***8220;يريدون خدمتك بشكل أفضل***8221; وهذه هي نصف الحقيقة.

إعلانات الإنترنت لم تتغير عن إعلانات التلفاز كثيراً فهي تقتحم مجال رؤيتك وتقتحم تفكيرك بدون أي مقدمات لتعرض لك منتجاً لاتحتاجه.

الهاتف الذكي والتحول القادم

[]

أول إعلان على هاتف نقال كان في 1997 في فلندا على شكل رسائل إخبارية مجانية تحتوي على إعلانات

المكان الوحيد الذي لا أمانع فيه من ظهور الإعلانات هو نتاج البحث في هاتفي الذكي.

جوجل هي عملاق الإعلانات وهي تدرك أن الكثير من الناس يكرهون الإعلانات الحالية ولكنها بدأت في تغيير ذلك عبر تقديم إعلانات قد تساعدك فعلاً وأندرويد سيساعدها على ذلك، فأنت حين تبحث عن مطعم بيتزا مثلاً فسوف تحصل على مطاعم البيتزا القريبة منك وهذه ميزة مفيدة فعلاً لكلا الطرفين وليست مزعجة مثل بانر كبير يحتوي على صورة لوجبة وشعار المطعم.

الإعلان لابد أن يظهر في الوقت الذي أريده فقط وأنا حين أبحث عن مطعم أو محل فأنا بشكل أو بأخر أبحث عن إعلان ويبدو أن جوجل بدأت تعي هذا الشيء وأصبحت تظهر لك الإعلانات التي تتناسب مع ماتبحثه بشكل أفضل ومفيد، وليس ذلك فحسب فصاحب الإعلان سيعرف أن الإعلان له تأثيره لأن جوجل تعمل على تقنية تربط بين مشاهدتك للإعلان وذهابك إلى المطعم عبر هاتفك الذكي لتظهر لصاحب المطعم أنك تأثرت بالإعلان.

التحول القادم للإعلانات سيكون دمجاً بالإستخدام الحقيقي ولن نشعر به او سيكون مفيداً أكثر منه مزعجاً للكثير منا، ولعل الصورة التي رسمتها بعض أفلام الخيال العلمي والتي تظهر لك أن اللوحات الإعلانية سوف تناديك بإسمك في المستقبل قد لاتكون صحيحة.

***8212;-

مصادر:

[]

[]

[]

[]

[]

[] [] [] [] [] []